Druga edycja badań „Kondycja Marketingu w polskich przedsiębiorstwach” zakończona.
Zakończyliśmy właśnie realizację II edycji badań “Kondycja Marketingu” w przedsiębiorstwach sektora MSP, których celem było poznanie roli strategii w polskim biznesie. Badaniem objęte zostało 521 firm, z czego aż w 150 firmach przeprowadzone zostały wywiady bezpośrednie z zarządzającymi. Pytaliśmy ich głównie o trzy kwestie – jak rozumieją rolę strategii w zarządzaniu przedsiębiorstwem, w jaki sposób strategia przekłada się na działania operacyjne oraz jakie czynniki są brane pod uwagę, przy planowaniu strategii.
W oparciu o wyniki badań powstał obraz polskiego przedsiębiorstwa, które jest przede wszystkim zachowawcze, nieufne wobec nowych rozwiązań oraz zapatrzone w siebie. Dla wielu naszych rozmówców, wszystko co strategiczne jest skomplikowane i trudne w realizacji. Ci, którzy starają się działać i planować w sposób strategiczny, robią to wybiórczo, koncentrując się jedynie na obszarach, gdzie widzą swój potencjał i marginalizują znaczenie pozostałych czynników. Bardzo rzadko biorą pod uwagę całe spektrum zmiennych jak: marka, cena, dystrybucja, sprzedaż i marketing, logistyka, client service.
Ogólne wrażenie, z jakim zostaliśmy po napisaniu raportu, to fakt, że większość polskich MSP rozwija się głównie w sposób ekstensywny. Nie szukają rozwiązań strategicznych i kompleksowych, pozwalających na zintensyfikowanie posiadanego potencjału. Uważają, że to jest kierunek, który wiąże się z dużymi nakładami, gdzie efekt jest obarczony dużym ryzykiem. Za to pozytywnym sygnałem jest wzrost zainteresowania zarządzających wiedzą na temat czynników wpływających decyzje zakupowe ich klientów.
Więcej na temat tego, w jaki sposób menedżerowie MSP myślą o zarządzaniu firmą w kontekście strategicznego planowania i zarządzania strategicznego, znajdziecie Państwo w naszym raporcie, do lektury którego serdecznie zapraszamy.
Kondycja Marketingu w polskich przedsiębiorstwach. Edycja druga: Rola strategii w biznesie