Pokaż siłę swojej Firmy
Kondycja marketingu polskich przedsiębiorstw
www.kondycjamarketingu.pl

Dobry marketing potęguje biznes, bo umiejętnie podkreśla konkurencyjność marki, produktu, czy przedsiębiorstwa. Efektywna strategia marketingowa pozwala w krótko i długoterminowym okresie wzmocnić oraz zintensyfikować sprzedaż. Bo sprzedaż bez wsparcia marketingowego to dzisiaj bardzo trudne wyzwanie dla handlowców.
Nalepsze strategie marketingowe uwzględniają i zaspokajają potrzeby konsumentów. To klient ostateczny podejmuje decyzję o zakupie i dlatego o jego względy starają się tysiące produktów dziennie. Nie pozostaje zatem nic innego, jak umiejętnie wyróżnić się na ich tle. Marketing zapewnia dzisiaj sukces i powodzenie produktu na rynku. Pomimo tego w Polsce nadal mamy mnóstwo dowodów na to, że marketing wcale nie jest pożądaną wiedzą, a strategia marketingowa wręcz koniecznością. Czy aby na pewno? Postanowiliśmy sprawdzić dlaczego większość firm nie stosuje strategii marketingowych ani przemyślanej, zintegrowanej komunikacji 360’? Dlaczego reklamy ich produktów są tendencyjne i w większości nie podkreślają realnej przewagi konkurencyjnej danego produktu? Dlaczego tak opornie większość polskich firmy podchodzi do istoty marketingu i samej reklamy? Warto odpowiedzieć sobie na powyższe pytania, gdyż dotychczasowe publikacje nie wyczerpują tego tematu, a jedynie ograniczają się do zdawkowego stwierdzenia, że w sektorze MiSP firmy nie potrafią skutecznie stosować marketingu w praktyce.

Przeznaczenie projektu

Doświadczenie w pracy z sektorem małych i średnich przedsiębiorstw dowodzi, że większość managerów zarządzających tymi firmami nie myśli o zintegrowaniu strategii marketingowej ze strategią główną firmy, a zespoły dedykowane do działań marketingowych są na ogół sprowadzane do odtwórczej roli. Edukacja na tym polu stanowi źródło rozwiązania wielu problemów związanych z utożsamianiem technik reklamy jako tylko z wydatkami a nie inwestycją i wsparciem procesów sprzedaży.
Postanowiliśmy dowiedzieć się więcej o jakości stosowanego marketingu przez firmy z sektora MiSP oraz przyczynić się do podniesienia wiedzy praktycznej w tym zakresie. Projekt „Kondycja Marketingu” składa się z trzech części:
- przebadania kilkuset firm o przychodach od kilku do kilkudziesięciu milionów złotych rocznie w zakresie rozumienia, stosowania i realizacji posiadanych strategii marketingowych i w ogóle komunikacji marketingowej – na podstawie tych wywiadów powstanie raport o kondycji marketingu
- publikacji w mediach patronackich cyklu artykułów związanych z rozumieniem, projektowaniem i wdrażaniem skutecznych form i narzędzi marketingowych
- realizacji specjalistycznych, nieodpłatnych warsztatów związanych z technikami, umiejętnościami projektowania i wdrażania strategii marketingowych w przedsiębiorstwach; warsztaty będą miały formę case studies; uczestnicy pozyskają praktyczną wiedzę z w/w zakresu. Warszaty będą odpowiadać także zagadnieniom poruszanym w cyklu artykułów
Projekt jest organizaowany w formie otwartej, tzn. mamy nadzieję realizować kolejne, coroczne edycje raportu o kondycji marketingu w sektorze MiSP oraz szkolić zainteresowane firmy.