Większość z przedsiębiorców, właścicieli mniejszych i większych firm, z którymi miałem przyjemność współpracować marzy o tym, aby ich produkty stały się markowymi. Przy czym ciężko jednoznacznie im stwierdzić, co jest marką i kiedy dokładnie coś staje się marką. Proces ten bowiem nie jest w polskich realiach jednakowo rozumiany, albo w ogóle nie nabrał jeszcze swojej właściwej definicji. Swoje opinie o markach, zwykle tych najpopularniejszych, opieramy o ich wysoką rozponawalność i świadomość wśród konsumentów. Zapominamy jednak, że Coca Cola, UPS, Pirelli, HSBC i wiele bardzo znanych brandów to marki, które ciężko pracowały na swoją popularność latami. Bo liczy się konsekwencja, spójność i przede wszystkich pomysł na markę.

Pełen tekst znajduje się na stronie www.StrategyJournal.pl